Jobmarketing en wervingscampagnes worden vaak door elkaar gebruikt. Dat is begrijpelijk, beide gaan over het aantrekken van kandidaten. Maar het zijn verschillende instrumenten, die je op verschillende momenten inzet.
Het onderscheid kennen, voorkomt dat je het verkeerde middel voor het juiste doel gebruikt.
Jobmarketing: structureel aanwezig op de arbeidsmarkt
Jobmarketing is de doorlopende aanpak waarmee je als werkgever zichtbaar bent bij potentiële kandidaten, ook als je op dit moment geen specifieke vacature hebt. Het gaat om aanwezigheid, herkenbaarheid en voorkeur opbouwen. Social media, contentmarketing, SEO, e-mail — jobmarketing gebruikt de kanalen waar de doelgroep zich bevindt.
Jobmarketing is investeren in de lange termijn. Je bouwt een reservoir van geïnteresseerde mensen die je merk al kennen als ze binnenkort open staan voor een nieuwe stap.
Wervingscampagne: gericht op één concreet resultaat
Een wervingscampagne is tijdelijk en gericht. Je hebt een specifieke vacature of wervingsopgave, en je wilt die in een afgebakende periode invullen. Een wervingscampagne heeft een duidelijk begin en einde, een specifiek doel en een meetbaar resultaat.
Een wervingscampagne is effectiever als de basis klopt, als er al een werkgeversmerk is, als de doelgroep de organisatie al een beetje kent. Maar ook zonder die basis kan een goed uitgevoerde wervingscampagne resultaat geven.
De combinatie is het sterkst
Organisaties die alleen wervingscampagnes inzetten, beginnen bij elke vacature opnieuw bij nul. Organisaties die alleen aan jobmarketing doen, bouwen zichtbaarheid op maar missen het moment waarop ze moeten oogsten.
De slimste aanpak combineert beide. Jobmarketing bouwt structureel aan merkbekendheid en voorkeur. Wervingscampagnes activeren op het moment dat er een concrete behoefte is. Die twee versterken elkaar.
→ Meer over jobmarketing
→ Meer over wervingscampagnes
→ Meer over recruitment marketing als integrale aanpak
→ Meer over employer branding als fundament
→ Meer over sturen op data: meten wat werkt